餐饮业开展公益并不困难，关键在于将其融入日常运营。
9月9日，阿里巴巴95公益周暨公益宝贝20周年大会于杭州召开。牛约堡凭借长期常态化的公益实践及稳定的爱心订单捐赠，斩获“2026年度阿里巴巴公益卓越贡献奖”与“公益宝贝20周年特别纪念奖”两项殊荣。
这并非牛约堡首次因公益获肯定。从2024年阿里巴巴“爱心先锋奖”，到2025年美团“年度公益品牌”，再到2026年淘宝闪购“年度爱心商家”，以及本次公益宝贝20周年双奖，品牌的公益轨迹已构成清晰的长期主线。
让每一份牛肉汉堡都成为善意的载体
牛约堡的公益模式为“交易即公益”：每一笔订单即代表一次微小而持续的善意汇聚。截至目前，品牌借助阿里公益宝贝生态已累计产生1488万余笔爱心订单，持续支持“爸妈食堂”“社区老人送餐到家”“爱加餐”“未爱小屋·橙益站”四大项目。
这些数字背后是朴素的设计：公益不依赖一次性大额捐款，而是靠千万次日常消费的细水长流。消费者无需额外操作，购买一份牛肉汉堡即完成公益参与。
星愿汉堡屋：持续做你身边有温度的“堡”
线上汇聚善意，线下传递温暖，构成了牛约堡公益体系的另一面。
品牌自主打造“星愿汉堡屋”公益IP，常态化深入乡村校园与城市街头，为留守儿童送上汉堡及IP周边，为环卫工人、外卖骑手、网约车司机送去热腾腾的餐食。一名参与活动的员工曾表示：“汉堡只是载体，关键是有人愿意花时间关心他们、陪他们交谈。”这番话或许比任何奖项更能诠释品牌的公益底色。
把“长期向善”融入牛约堡品牌基因
自2019年创立以来，牛约堡始终秉持“让天下没有难吃的汉堡”的初心，将美味牛肉汉堡传递给更多人。无论是阿里公益宝贝生态中的1488万笔爱心订单，还是星愿汉堡屋一次次线下行动，品牌始终坚守“产品做精、善意做久”的原则，既致力于做好吃的汉堡，更致力于打造有温度的品牌。
阿里巴巴公益宝贝20周年特别纪念奖的意义，不在于品牌做了多少，而在于品牌持续在做。当公益从“活动”转为“日常”，它便不再是品牌叙事的点缀，而是融入品牌基因的一部分。
文中经营数据均源自品牌内部统计，仅作品牌发展陈述，供参考，不构成加盟盈利承诺。
